A Constituição

1987 é o ano da constituição da G.V.F. S.p.A.. A empresa em breve seria conhecida como Itely Hairfashion. Colorly (coloração em creme para o cabelo) e Blondly (pó descolorante) fazem a sua primeira aparição. O mercado aprecia imediatamente a sua alta qualidade e reconhece os seus resultados superiores.

A empresa mostrou uma sólida estratégia de expansão no mercado internacional desde o segundo ano da sua criação; nascem a Itely North America, responsável pelo mercado dos Estados Unidos, México e Canadá e a Itely Ibérica, cujo negócio se desenvolve nos países de língua espanhola, portuguesa e de língua espanhola na América Latina.

Marco internacional

A 18 de novembro de 1989, na presença do prefeito de Milão, foi registada a empresa conjunta com o Ministério dos Serviços Sociais da União Soviética. Bielita, atualmente conhecida como uma das realidades comerciais, industriais e distribuidoras mais importantes do ex império soviético, nasceu em Minsk.

Com base nos resultados obtidos em outros países, em 1990 é a vez do Brasil. A Itely Hairfashion, com filial local, é a primeira empresa a introduzir um produto importado no mercado de coloração para o cabelo. Em poucos anos, graças a uma intensa atividade educativa em cabeleireiro, a Itely Hairfashion torna-se um ponto de referência também para este mercado.

Ano 1990. Participar numa das primeiras edições da Feira de Hong Kong permite à Itely Hairfashion criar novas alianças. Graças a um rico programa educacional, a partir desse momento, a Itely Hairfashion expandir-se-á constante e progressivamente nos países do Extremo Oriente.

A expansão

De 1993 a 1994, o lançamento de uma nova fábrica numa área de 12.000 m2 perto de Milão melhora o crescimento da empresa ao aumentar a capacidade de produção. O novo think tank, equipado com os mais modernos equipamentos, começa a criar produtos inovadores para o mercado de cuidados com os cabelos. É por isso que a Itely Hairfashion lançou o Ondasoft, uma permanente sem tioglicolatos. A sua fórmula rica, protetora e nutritiva, aliada a um pH quase neutro, revela-se um “instrumento” de ondulação único para os cabeleireiros.

A expansão nos mercados internacionais continua. Entre 1995 e 1998, da Austrália à Islândia, foram estabelecidas muitas empresas de distribuição. O negócio no continente europeu torna-se tangível quando é fundada a filial inglesa: nasce a Itely UK. Ela será responsável pela distribuição no Reino Unido e Irlanda.

Após vários anos de negócios no mercado chinês, em 2000 a Itely Hairfashion abriu uma nova filial em Xangai. O objetivo é gerir diretamente a distribuição no mercado chinês. Em poucos meses, a marca Colorly passa a ser familiar também aos cabeleireiros do “Gigante Asiático”.

Reinvenção constante

No ano seguinte, a constante atividade de investigação, os incessantes testes realizados e o avanço do know-how tecnológico geraram um resultado notável: nasceu Colorly Advanced Formula, uma coloração em creme com elevado poder de tratamento e resultado final das últimas descobertas de I+D+i. A utilização de pigmentos de nova geração, aliada à presença de fatores de proteção, fazem de Colorly A.F. uma fórmula única.

O lançamento de uma filial no Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, em 2002, tornou-se a “Porta de entrada” para o Oriente Médio. Fortes acordos de distribuição são estabelecidos em rápida sucessão nos Emirados Árabes Unidos, Bahrein, Kuwait, Qatar, Omán, Iran e Arábia Saudita. Especialmente no Iraque, devido à guerra, a Itely Hairfashion tem uma posição dominante. Na verdade, a Itely Hairfashion foi uma das poucas empresas que conseguiu estar ao lado dos cabeleireiros também durante aqueles tempos incrivelmente terríveis, mas também queria fortemente fazê-lo.

A cor italiana para você

Entre 2005 e 2007 muitas novas linhas foram lançadas. Entre elas, Purity Design e o restyling do sistema Advanced Color Protection que foi imediatamente apreciado por clientes italianos e internacionais. Em seguida, foi adquirido o Superstudio Grooming. Este edifício possui um amplo salão, um set de fotografia, uma academia e um teatro para espetáculos. Em breve nascerá um Spa com áreas de fitness, solário e wellness center.

Em 2007, a nova sede nos EUA foi inaugurada em Pittsburgh, Pensilvânia. O edifício inclui grandes escritórios de gestão, um centro de distribuição e uma academia. Mas o dia que melhor marcou os 20 anos de vida da Itely Hairfashion foi o International Hair World Collection 2007. Famosos estilistas italianos, nomes importantes dos EUA, China, Espanha, Brasil, Rússia e Reino Unido e alguns artistas do Circ du Soleil foram os protagonistas do espetáculo.

2007 foi o ano em que foi dado mais um passo no sucesso internacional que a Itely Hairfashion alcança todos os dias em todo o mundo.